נכון ל-2019, בישראל היו כ-6 מיליון משתמשים רשומים בפייסבוק, עם 8 כניסות בממוצע ביום, כ-20 דקות בכל פעם. לאור נתונים אלו, ברור כי ישנה חשיבות לנוכחות עמותות ועסקים ברשת החברתית הזו. ניהול אורגני באופן שוטף ואיכותי של דף הפייסבוק מסייע במיתוג נכון של העמותה או העסק. עם זאת, קידום בפייסבוק לעמותות ועסקים באמצעות קידום ממומן, כלומר קמפיינים בתשלום, הוא שמאפשר להם ליהנות מחשיפה רחבה שלהם, השירותים ו/או המוצרים שלהם, בזמן קצר ותוך הגעה לקהלים ממוקדים באמצעות יכולות הפילוח והטרגוט במערכת הפרסום.
חשוב להבין כי פעילות אורגנית בדף הפייסבוק מביאה לרוב לחשיפה מצומצמת מאד של הפוסטים. אחוז קטן בלבד מאוהדי הדף נחשפים אליהם, והם לרוב זוכים למעורבות מצד קהל מצומצם וקבוע, ולא מובילים לחשיפה משמעותית בפני קהלים חדשים. לכן, בכדי להגדיל באופן משמעותי ומהיר יחסית את קהל הלקוחות והיקפי המכירות, מומלץ לנהל קמפיינים ממומנים בפייסבוק.
קידום ברשת הפייסבוק, באופן אורני וממומן, מהווה חלק חשוב באסטרטגיית שיווק דיגיטלי לעמותות ועסקים אשר מעוניינים בצמיחה משמעותית והגעה לקהלים רחבים.
מעוניינים בקידום העמותה או העסק בפייסבוק?
קידום ממומן בפייסבוק
קידום ממומן בפייסבוק יכול לשמש למטרות שונות, ביניהן חשיפה ומיתוג של עמותה או עסק, הגדלת קהל האוהדים בדף העסקי, הגברת מעורבות הגולשים בדף, וכן השגת פניות איכותיות לארגון. קמפיינים בפייסבוק יכולים גם לשמש להגדלת היקפי מכירות של חנויות ואתרי סחר או עמותות המציעות מוצרים ו/או שירותים בתשלום.
בכדי להשיג תוצאות טובות, הקמפיין צריך להוביל לקהל הנכון, כלומר, לגולשים שבאמת יש להם צורך ועניין בשירותים או המוצרים שהארגון שלכם מציע, ולהציג בפניהם את המסרים הנכונים. כך יהיה ניתן להביא לשיעור פניות גבוה, להגדלה של היקף המכירות, ושל החזר ההשקעה בפרסום.
ראשית, יש לבצע מחקר קהלים. באמצעות מערכת הפרסום בפייסבוק אפשר לפלח קהלים במספר אופנים, ביניהם מאפיינים דמוגרפיים, מיקום גיאוגרפי, תחומי עניין, רמת השכלה ומקצוע ועוד. כמו כן ניתן ליצור קהלים מותאמים אישית כגון גולשים שכבר ביצעו אינטראקציה עם בית העסק דרך פייסבוק או אתר האינטרנט.
חשוב לבחור את סוג הקמפיין הנכון מבין האפשרויות שמערכת הפרסום של פייסבוק מציעה, בהתאם למטרות שהעמותה או העסק רוצים להשיג. לבחירה של סוג הקמפיין תהיה השפעה על פרמטרים שונים כמו סוגי המודעות שניתן יהיה להריץ, המיקומים בהם המודעות יוכלו להופיע ועוד.
אספקט נוסף עליו יש לתת את הדעת הוא קריאייטיב המודעות. על המודעות להיות מעוצבות ומנוסחות בצורה אשר תעביר את המסר הנכון. במסגרת ניהול מקצועי של פרסום בפייסבוק ניתן ואף רצוי להריץ במקביל כמה גרסאות של מודעות עם מסרים שונים ו/או עיצובים שונים, בכדי לבדוק אלו מניעים יותר את הגולשים לביצוע הפעולות הרצויות – תגובות, שיתופים, מילוי טופס, כניסה לאתר האינטרנט, פניות, מכירות וכו’.
הגדרת קהלים בקמפיין פייסבוק
ניהול ואופטימיזציה של קמפיינים בפייסבוק
בכדי לוודא שהפרסום אכן מספק את התוצאות הרצויות, חשוב להגדיר יעדים מראש, ולמדוד את ביצועי הקמפיין באופן שוטף. פרסום בפייסבוק ללא ניהול מקצועי ומדידה מדויקת של התוצאות עלולים להוביל לבזבוז התקציב ללא מתן תוצאות לעמותה או לבית העסק.
פרסום בפייסבוק על ידי איש מקצוע מנוסה יבטיח שיפור לאורך זמן בביצועי השיווק, הודות למעקב וניתוח נתונים, תוך השוואה בין ביצועי הטרגוטים השונים, גרסאות שונות של מודעות ועוד. על בסיס אלו, תתבצע אופטימיזציה של הקמפיין, וניצול תקציב הפרסום ייעשה באופן חכם ומבוסס.
מעוניינים בקידום העמותה או העסק בפייסבוק?
בין לקוחותינו
צרו קשר
עקבו אחרינו
