הרוב המוחלט של הגולשים בגוגל לא עוברים לעמוד השני בתוצאות החיפוש. אם האתר שלכם לא ממוקם בעמוד התוצאות הראשון בחיפושים רלוונטיים, ולמעשה לא נמצא ב-3-5 התוצאות הראשונות, רוב הסיכויים שהוא יזכה לתנועה דלילה ביותר.
אם אתם רוצים תנועה אורגנית משמעותית, עליכם להשקיע בתהליך קידום אורגני יעיל.
אז איך מקדמים את האתר בגוגל?
תהליך קידום אורגני בגוגל מורכב מפעולות רבות, אך אפשר לסכם לשם הפשטות והבהירות את הפעולות בשלושה יסודות: תוכן, קישורים וחוויית משתמש.
תוכן איכותי לאתר
יש אמת במשפט Content is king (התוכן הוא המלך)…
תוכן איכותי בשילוב מונחי חיפוש רלוונטיים יכול להביא לכם תנועה אורגנית איכותית לאתר.
מהם “מונחי חיפוש זנב ארוך", ולמה כדאי להשתמש בהם?
מונחי חיפוש זנב ארוך הם מונחים אשר גולשים משתמשים בהם כשהם מבצעים חיפוש, ושכוללים לפחות 3 מילים. לרוב, ככל שמונח החיפוש ארוך יותר, מספר החיפושים החודשי הממוצע נמוך יותר. עם זאת, הרלוונטיות לגולש גם גבוהה יותר, כך שיש סיכוי גבוה שהוא יהיה מעוניין במוצר או בשירות הספציפיים שאתם מציעים ויבצע פניה או רכישה.
בנוסף, קידום אתר בגוגל במונחי זנב ארוך קל ומהיר יותר יחסית למונחים קצרים יותר, ועם הזמן, קידום של מספר רב של מונחי זנב ארוך יתבטא בנפח תנועה אורגנית גדול ומשמעותי לאתר. המונח הגנרי (כלומר הקצר יותר) יקבל גם הוא קידום ‘על הדרך’ היות והוא כלול גם כך במונח הארוך יותר, כך שאם תרצו בהמשך לקדם את האתר גם בו, הדרך לעמוד הראשון בתוצאות החיפוש תהיה מהירה יותר…
לאורך השנים ראיתי כיצד תהליך קידום אורגני, אם נעשה באופן נכון, יכול להוביל אתרים למקומות הגבוהים בעמוד התוצאות הראשון בגוגל, במאות מונחי חיפוש שונים, ולהוביל לעשרות ומאות אלפי כניסות אורגניות לאתר. הדבר בא לידי ביטוי כמובן גם בכמות הפניות ו/או המכירות באתר.
חשוב להדגיש שמחקר מקדים יבטיח שתשקיעו במונחי זנב ארוך הנכונים. אין טעם להשקיע את המאמצים במונחים שגולשים לא מחפשים, או יהיה קשה לקדם את האתר בהם אורגנית.
איך יודעים באילו מונחי חיפוש הגולשים משתמשים וכדאי להשקיע בהם בקידום אורגני של האתר?
אנשי מקצוע המתמחים בקידום אורגני עושים שימוש בכלים שמאפשרים לעשות מחקר מקדים כדי להבין מהם מונחי החיפוש הרלוונטיים ביותר בהתאם לעסק/הארגון, כמה חיפושים בממוצע מתבצעים בחודש בכל מונח, ומה רמת התחרותיות, כלומר עד כמה יהיה קל או קשה לקדם אורגנית את האתר במונח הזה.
לכן, גם אם בכוונתכם לכתוב את התכנים לאתר בעצמכם, כדאי לשקול להסתייע באנשי מקצוע לפחות לטובת המחקר המקדים, כדי להבטיח שתשקיעו את המשאבים שלכם בקידום האתר במונחים הנכונים.
ובכל זאת, יש דרכים, מעט פחות יעילות, לבדוק איך אנשים מבצעים חיפושים בגוגל. לדוגמא, אפשר להזין מונח חיפוש קצר של שתי מילים בגוגל ולראות אילו מונחי חיפוש ארוכים יותר מנוע החיפוש של גוגל מציע לכם. זה ייתן לכם אינדיקציה לגבי חיפושים פופולריים של הגולשים. כמו כן, לאחר ביצוע שאילתה (הזנת מונח חיפוש), אפשר לגלול למטה בדף התוצאות, ולרוב יופיע אזור בו גוגל יציג לכם מונחי חיפוש נפוצים נוספים תחת “לרוב אנשים מחפשים גם…"
שיטה זו לאיתור מונחי חיפוש פופולאריים אמנם מאפשרת להבין, לפחות באופן חלקי, באילו מונחים אנשים משתמשים, אך היא לא תיתן לכם אפשרות להשוות בין כמות החיפושים החודשית הממוצעת בין המונחים השונים, התחרויות שלהם בקידום אורגני וכו’, וזאת בניגוד כאמור למחקר מונחים מקצועי.
קישורים לקידום אורגני בגוגל
קישורים הם חלק חשוב בתהליך קידום אורגני של אתרים. ישנה חשיבות לשילוב קישורים פנימיים באתר כמו גם קישורים חיצוניים וכן לקישורים נכנסים, כלומר קישורים באתרים חיצוניים אשר מפנים לאתר שלנו.
קישורים פנימיים באתר
קישורים פנימיים מחברים בין דפים שונים בתוך האתר. הם מפנים את הגולשים לתכנים רלוונטיים נוספים. חשוב לתת ערך אמיתי לגולשים ולאפשר להם להתעמק בתוכן איכותי. ככל שהגולשים נשארים זמן רב יותר באתר, מבקרים בדפים שונים וכו’, דירוג האתר במנוע החיפוש יעלה. מעבר לכך, קישורים פנימיים עוזרים למנוע החיפוש לסרוק ולאנדקס את הדפים, ולהבין את מבנה והיררכיית האתר.
קישורים חיצוניים
קישורים חיצוניים מפנים מהאתר שלכם לאתרים אחרים בעלי תוכן רלוונטי ואיכותי. לדוגמה, אפשר להפנות מהאתר שלכם לתוכן משלים למוצר או השירות שאתם מציעים. קישורים חיצוניים מחזקים את האמינות של האתר שלכם בעיני מנוע החיפוש, ויכולים לעזור לחוויית גולשים עשירה יותר.
יש להקפיד שקישורים חיצוניים שייפתחו בלשונית חדשה בדפדפן ולא יסגרו את האתר שלכם, כך שגולשים יוכלו לחזור לאתר שלכם בקלות אם ירצו. בנוסף, הדבר יתרום לזמן גלישה ארוך יותר ושיעור נטישה נמוך יותר, פרמטרים שמנוע החיפוש של גוגל לוקח בחשבון בדירוג האתר.
קישורים נכנסים
קישורים נכנסים הם קישורים אשר מוטמעים באתרים אחרים, ומפנים גולשים לאתר שלכם. בעבר, קישורים נכנסים היו אחד הפרמטרים העיקריים בתהליך קידום אורגני. עם הזמן, גוגל שם דגש נמוך יותר יחסית על פרמטר זה לעומת אחרים, אם כי הוא עדיין בעל משקל. יש לשים דגש על איכות הקישורים יותר מהכמות שלהם. קישורים מאתרים איכותיים, בעלי דירוג גבוה בגוגל, יכולים בהחלט לסייע לקידום האורגני של האתר. לעומת זאת, כמות גדולה של קישורים מאתרים לא איכותיים או מפוקפקים לתפיסת מנוע החיפוש של גוגל לא יתרמו לקידום, ואף לעיתים יכולים לפגוע בדירוג של האתר ובמיקומים שלו בתוצאות החיפוש.
חוויית משתמש
חוויית משתמש היא מונח אשר מתייחס למידה בה האתר ידידותי לגולשים, כלומר עד כמה הוא נוח לגלישה. זהו פרמטר אשר משפיע ישירות על קידום אורגני אתר בגוגל.
מנועי החיפוש רוצים לתת לגולשים את התוצאות הטובות ביותר, הן מבחינת רלוונטיות התוכן, אבל גם מבחינת חווית המשתמש במהלך הגלישה באתר.
הנה כמה פרמטרים שמנועי החיפוש בודקים ובאמצעותם מדרגים אתרים:
זמן שהיה באתר ושיעור נטישה נמוך
זמן השהיה ארוך יותר באתר והתעמקות בתכנים, כלומר מעבר בין דפים, ביצוע פעולות וכו’, מעידים למנוע החיפוש שמדובר באתר עם תוכן רלוונטי ואיכותי. אתר ידידותי ונוח לגלישה יגרום לגולשים להישאר יותר זמן באתר, להמשיך לעמודים נוספים ולא לנטוש את האתר מיד אחרי כניסתם.
ניווט פשוט וברור
אתר בו גולשים יכולים למצוא בקלות את התוכן הרלוונטי עבורם ולנווט בצורה מהירה וקלה ישפיע כמובן על זמני השהייה באתר ושיעור האינטראקציה, ויקבל דירוג גבוה יותר במנועי החיפוש.
התאמה למובייל
השימוש בטלפונים סלולריים לגלישה באינטרנט נמצא במגמת עלייה מתמדת, וכיום מרבית הגלישה באתרים נעשת ממכשירי מובייל. אתר מותאם למובייל מאפשר גלישה נוחה ומזמינה יותר, מוריד את שיעור הנטישה, ולדירוג גבוה יותר במנועי החיפוש.
מהירות טעינה של האתר
וודאי קרה שביקשתם להיכנס לאתר אינטרנט ובהיתם במסך לבן בזמן שהאתר עולה… רובנו נחכה שניה או שתיים לפני שנחזור לתוצאות החיפוש וניכנס לאתר אחר.
כיום השאיפה היא שמהירות טעינה של פחות מ-2 שניות כדי להבטיח חוויית משתמש מיטבית.
אפשר לשפר את מהירות הטעינה ע"י פעולות כמו הקטנת משקל התמונות באתר, שימוש בזיכרון מטמון (Caching) והפחתת מספר הפלאגינים.
מעוניינים בקידום האתר בגוגל?
בין לקוחותינו
צרו קשר
עקבו אחרינו
